3 Tips para conseguir publicaciones breves que capten la atención de tu lector.
He perdido la cuenta de cuántas veces, en mi autosuficiencia, he subestimado el tiempo de redacción de un texto corto.
¿30 o 45 min máximo?
Y la verdad me ha dado de a plano en el rostro.
1 hora, 2 horas, 3 horas…
No exagero.
Muchos clientes piensan que deberían pagar menos por una publicación de LinkedIn que por un artículo de blog. Porque son más breves, porque no contienen tanta información, porque el escritor puede sentarse y en una mañana escribir el contenido de toda la semana.
Tonterías.
Crear una publicación de LinkedIn (bien hecha) puede tardar el mismo tiempo, o más, que un artículo. En un artículo se investiga, en un post también. En un artículo se establece una estructura, en un post también. Pero, si en un artículo basta con presentar las ideas de manera correcta y fluida, el post de LinkedIn requiere un paso adicional.
La síntesis.
Creo que el sistema de tarifas por cantidad de palabras nos ha vuelto perezosos.
Te lo demuestro con un ejemplo:
Digamos que tienes que escribir un artículo de 2000 palabras sobre nanotecnología, de lo cuál sabes muy poco (como yo jjj). Te pones a investigar, Google, ChatGPT y vas volcando esa info en un documento. Le aplicas una estructura, le das formato y, voalá, artículo terminado.
Pero, te das cuenta que tiene 1600 palabras, te faltan 400.
¿Qué hacer?
Sencillo.
1- Añades un argumento al primer punto.
2- Insertas un ejemplo en la introducción.
3- Le agregas un párrafo a la conclusión que diga lo mismo, pero con otras palabras.
Y ya tienes tus 2000 palabras. ¡A cobrar!
¿Pero, mejoró el artículo?
¿Es más informativo, más concreto?
No, solo tiene unas libritas de más, que no necesita.
Cuando trabajas en base a cantidad de palabras, tu enfoque cambia de la efectividad, al relleno.
2000 palabras cuando valdrían 1600.
¿Pero, qué pasa si le damos la vuelta a la tortilla?
Digamos que tu cliente te dice: Ahora quiero que me escribas un extracto para publicar en mi LinkedIn, quiero que diga lo mismo pero en solo 500 palabras.
¡Queeeee….! 🤯 Sobrecarga cerebral, posible daño neuronal…
Algunos dirán que es imposible.
No es imposible, es más difícil.
La norma de muchos artículos es estirar el chicle para hacerte llegar al CTA:
Suscríbete a mi newsletter.
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Y cosas así.
Pero las buenas publicaciones de redes sociales te exigen un dominio no solo del tema, también del lenguaje. No hay atajos para decir la palabra correcta, lo siento. O se dice lo que toca, o se da vueltas y se termina diciendo lo mismo. Peor.
Un post corto es como escribir poesía. Cada palabra hace su trabajo, no está ahí, rellenando espacios. Hay belleza, armonía y ritmo.
Cuando lo leas en alta voz, solo te debe venir una palabra a la mente: Música.
¿Y ahora, cómo consigues esto? Vamos a por ello.
3 Tips para conseguir publicaciones breves que capten la atención de tu lector:
1- Escribe una sola idea por publicación.
Digamos que quieres crear un contenido sobre los beneficios de la lectura para creadores de contenido. Los beneficios son:
La lectura te ayuda a pensar en profundidad.
La lectura te sugieres ideas de contenido.
La lectura te amplía el vocabulario.
La lectura es un entretenimiento.
No escribas un post donde expliques todos estos puntos a la vez. Será superficial y tu lector quedará confundido y desconectado. Escoge uno de ellos y profundiza lo máximo posible.
¿Qué suena más interesante?
Beneficios de la lectura para creadores de contenido.
¿Cómo la lectura puede ayudar a los creadores de contenido a pensar en profundidad?
2- Contextualiza los argumentos.
En la escritura digital, como en la literatura, hay que mostrar y no contar.
Una de las mejores formas para conseguirlo es contextualizando nuestras explicaciones. Cuando escribes para plataformas sociales te interesa crear un escenario para cada idea. Mucha información abstracta provocará que tu lector tenga dificultades para entenderla.
No es lo mismo escribir:
La lectura le potencia a los creadores la capacidad de desarrollar el pensamiento crítico. Gracias a que la mayoría de los libros fueron escritos en la era pre-Internet, brindan una información más profunda. Además, es bien conocida la importancia de leer como medio de entretenimiento.
A escribir:
La lectura desarrolla la capacidad del pensamiento crítico. Desde que me hice al hábito de leer cada noche he mejorado mi comprensión del mundo.
Un capítulo de libro me genera más ideas de contenido que cualquier newsletter, porque la mayoría fueron escritos en la era pre-Internet y son más profundos.
Además, cuando estoy aburrido, un buen libro de ficción, me lleva de visita a otros mundos.
En el segundo ejemplo, separé los argumentos con experiencias personales, esto humaniza el texto, le brinda un contexto y lo hace más sencillo de leer.
3- Explica en términos sencillos.
Esta es la más difícil.
Cuando redactas tus posts, debes imaginarte dos posibilidades:
1- Que tu lector es un adolescente de 12 años.
2- O es un adulto, pero te está leyendo mientras se cepilla los dientes.
Tienes que hacerlo parecer sencillo. Especialmente cuando no lo es.
Te pongo un ejemplo, este “bloque de texto” lo copié de uno de mis libros de psicología:
La inteligencia ha sido tópico de interés central para aquellos que buscan comprender la naturaleza humana. Incluso aunque los tests de inteligencia y los de capacidades derivados de ellos han sido de más ayuda práctica que los tests de otro tipo en la selección de personas en cuanto a la calidad de su ejecución en diversas situaciones, las discusiones sobre la inteligencia han estado caracterizadas por la polémica. Esta polémica generalmente ha tenido que ver con dos de las creencias o supuestos sobre la inteligencia que han dominado el pensamiento sobre el tópico desde comienzos del siglo XX hasta la II Guerra Mundial. De acuerdo con estos dos supuestos dominantes, la inteligencia es fija e inmutable, y el desarrollo del repertorio básico de respuestas y capacidades del individuo está predeterminado por su herencia.
¡Bufff! No hay forma de que alguien se lea esta monserga. Así que lo convertí en esto:
El estudio de la inteligencia siempre ha fascinado a aquellos interesados en entender la naturaleza humana. 🧠
Pero también ha estado lleno de polémicas.
Desde comienzos del siglo XX y hasta la II Guerra Mundial, todos las pruebas indicaron hacerse dos grandes preguntas:
1️⃣ ¿Fija e inmutable?
2️⃣ ¿Hereditaria?
Más sencillo, más concreto, más breve.
¿Quieres captar la atención de tus lectores con textos más breves?
👉Practica la síntesis.👈
Al final, lo que importa es que escribas un post de valor, no importa su extensión.
Pero, si consigues hacerlo más breve, será mucho mejor.
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